طرق تحسين نتائج محركات البحث لتصدر النتائج الأولى (مجربة)
إذا كنت صاحب موقع إلكتروني وتسعى للظهور في نتائج بحث موقع جوجل بالصفحات الأولى لزيادة أعداد الزيارات ومن ثم جمع الأرباح. سيكون عليك قراءة هذا المقال بعناية. في الحقيقة جلبنا لك كل ما تريد معرفته عن علم تحسين محرّكات البحث المعروف باسم السيو اختصارًا بـ SEO (Search Engine Optimizer). وهي خدمة مجانية تساهم في ترتيب جيد للموضوعات المنشورة بموقعك.
قائمة المحتويات
أهمية تحسين محركات البحث في الربح SEO
جذب هذا المجال اهتمام الكثير من أصحاب المواقع الإلكترونية الراغبين في التطور والبحث عن كل جديد لزيادة الأرباح. وذلك من خلال إظهار المواد الإخبارية أو العلمية أو أيًا كان محتوى الموقع في النتائج الأولى في محرك بحث جوجل. لذلك يتطلب الأمر الكثير من الأمور التي يجب أخذها في الاعتبار والتأكد من القيام بها بشكل صحيح حتى يرى أكبر عدد من الزوار في الموضوع الخاص بك في الصفحة الأولى في محرك بحث جوجل.
منذ 22 عامًا اكتشف أصحاب المواقع الإلكترونية أن تواجد الموضوعات في الصفحات الأولى لمحرك البحث يعود بنتائج رائعة على مواقعهم. لذلك بدأ كل منهم العمل على تطوير الطرق والأساليب التي تزيد من فرص الظهور بشكل أكبر. وفي عام 1997 كانت الانطلاقة الأولى لتحسين محركات البحث SEO حتى قام جايسون جامبرت باختراع مصطلح SEO منذ 15 عامًا. كما وضع الطريقة باسمه كعلامة تجارية. ومن ثم تم سحبها منه باعتباره مصطلحًا عاديًا يحق للجميع استخدامه.
واستغل كثير من أصحاب الموقع البداية العقيمة بعض الشيء لهذا العلم بطرق غير مشروعة. حيث يتم وضع كلمات مفتاحية متكررة بدون داع وعندما تدخل إلى الموضوع لا تجد ما كتبته في البحث وظهر لك بهذه الكلمة المفتاحية في الصفحة الأولى. الأمر الذي جعل كثيرين يحققون أرباحًا طائلة بدون وجه حق، على حساب مواقع أخرى بمحتوى راق ومميز. في الواقع أهدر حقه وسط المئات من الموضوعات التي احتلت نتائج البحث على الرغْم من فقرها.
ومع مرور السنوات طورت محركات البحث تقنيات خاصة وقفت حائلاً أمام خداع أصحاب المواقع والمحتوى الزائف. في الحقيقة لتمنح الفرصة إلى آخرين عن طريق استخدام أساليب محددة وواضحة إذا قمت بها ستظهر في نتائج البحث بلا شك.
وتنقسم أساليب تحسين البحث إلى قسمين:
- شرعي: ويطلق عليها “أصحاب القبعة البيضاء“.
- غير شرعي: ويطلق عليهم “أصحاب القبعة السوداء” لاعتمادهم أساليب غير مشروعة من أجل إظهار موضوعاتهم في نتائج البحث.
منذ 24 عامًا طور الثنائي سيرجي برين ولاري بيج backrub الذي أصبح فيما بعد محرك البحث العالمي جوجل. حيث عمل كل منهما على اكتشاف مهم لمالكي المواقع يسمى Page Rank أي ترتيب الصفحة لمساعدتهم في ظهور موضوعاتهم. كما تم تطوير أدوات تحسين البحث. فلم تعد تصبح مجرد أدوات تستخدمها داخل لوحة البيانات الخاصة بموقعك فقط، بل امتدت للمواقع الأخرى. بمعنى أنه يقوم صاحب الموقع بربط الموضوع في موضوعات أخرى في مواقع أخرى.
وعلى الرغم من أن هذه التقنية وقفت حائلاً أمام مستخدمي الطرق الملتوية. إلا أنهم سرعان ما لملموا أوراقهم وطوروا أساليب جديدة اعتمدوا فيها على روابط غير حقيقية تشير إلى المواقع الخاصة بهم بعضها مدفوع وأخرى مجانية. الأمر الذي شكل صداعًا حقيقًا في رأس جوجل حتى عام 2005.
بالتحديد عام 2009 انتفض جوجل أمام هؤلاء المخادعين وتبنى فكرة مختلفة تقوم على عدم اعتماد أي روابط بصفة “no follow” وكأنها لم تكن. فيما تم اعتماد الروابط بصفة “do follow” فقط.
ومنذ 12 عامًا طبق محرك البحث العالمي نظام فهرسة رائع للصفحات الإلكترونية تحت اسم الوقت الفعلي. ومن ثم أنشأ بعدها بعام واحد تطوير باندا (panda) الذي يقوم بمنع المواقع من نقل محتوى مواقع أخرى حيث يتم حظرها تمامًا. ومن ثم ظهر التطوير بطريق ليقف بالمرصاد أمام الأساليب الخادعة لتحقيق ترتيب متقدم في نتائج البحث. وبعد ذلك تطور طائر الطنان (Hummingbird) الذي عمل على تطوير دقة النتائج التي تظهر لمستخدمي GOOGLE. وتبعه تطوير مشابه ولكن للهواتف الذكية فقط عام 2015.
عوامل تساهم تحسين محركات البحث
- العامل الأول: يتوقف على موقعك ومجهودك به من خلال عناوين موضوعات رئيسية وفرعية والمحتوى الطويل الهادف. ووضع روابط متعلقة بمحتوى الموضوع وتكون روابط من موقعك نفسه. إلى جانب أكواد HTML والكلمات المفتاحية التي لا غنى عنها.
- العامل الثاني: ينقسم إلى عدة فروع تساهم بشكل واضح في ترتيب الموقع مثل الروابط الخارجية التي تدل على موقعك. ولا بد أن تكون حسنة النية ولا تعمل على الأساليب الخادعة. كما يجب عليك إنشاء صفحات على مواقع التواصل الاجتماعي تحمل نفس اسم موقعك. وهدفها خلق تفاعل مع رواد السوشيال ميديا مما يعزز من فرصك في نتائج البحث.
طرق تحسين محركات البحث للمبتدئين SEO
تقدم محركات البحث 3 أنواع لنتائجها واختصارها هو SERPs (Search Engine Results Page)، هي:
- النتائج الطبيعية لعمليات البحث المستهدفة.
- التضمين المدفوع.
- إعلانات الدفع للنقرة (بالإنجليزية: CPC).
حيث يعد الهدف الرئيسي لكل منها الامتثال لقواعد المحركات لمنح الأولوية في الظهور وتحسين الترتيب. على سبيل المثال إذا تحدثنا عن النتائج الطبيعية سيقتصر الأمر على وضع كلمة بحث محددة ويمكن أن تكون لها فائدة أكبر إذا حرصت على تنفيذها قبل إنشاء الموقع نفسه.
وكما ذكرنا يمكن العمل على محسنات محركات البحث بطريقتين:
- الأولى على الصفحة On Page SEO: من خلال التعديلات التي تتم في موضوعاتك وإضافة الكلمات المفتاحية و”الهايبر لينك” (بالإنجليزية: Hyperlink) أو أكواد “الميتا تاج” Meta Tag. وأيضا مسميات الصور الرئيسية والداخلية وعنصر عنوان H1 وبالطبع كتابة محتوى طويل وهادف وغير مسروق.
- الثاني هو خارج الصفحة Off page SEO: وللأسف معظم المواقع التي ستلجأ إليها كروابط خارجية من أجل الترويج إلى موقعك هي تلك التي تظهر في نتائج البحث الأولى. وأغلبها تستخدم طرقًا خادعة للحصول على ترتيب متقدم. فإذا لجأت إليها ولم تصنع أنت بنفسك الروابط الخارجية كما يريد جوجل، حينها لن تستفيد شيئًا. ويعتبر محرك البحث العالمي هذه الخطوة مجرد خدعة لأن محتواك غير جيد وتريد تسويقه وسوف يعاقبك على ذلك.
وتتعدد أنواع محركات البحث مثل جوجل حيث يوجد محرك Yahoo، Ask وتختلف طرق تحسين البحث في كل واحد منها والفوز بترتيب جيد “Rank”. ومن بين الشروط التي يجب أن تتوفر في موقعك ليحقق الأرباح إلى جانب طرق تحسين محركات البحث SEO، أن يكون تصفحه سهلًا على الهواتف الذكية. وسريع لا يتخطى 3 ثوان لفتح الصفحة الرئيسية واعتماد المخطط العلاماتي (بالإنجليزية: Schema). وبالطبع يؤثر موعد النشر في نتائج البحث بشكل كبير إلى جانب الوصف والصورة.
